动感地带全面升级 M-ZONE推出新一代2.0卡

每3秒钟就有1名新增客户加入；截至去年年底，用户数量已经发展到近2000万；在目标受众(15-25岁)中的品牌知名度达85%，品牌忠诚度达到80%，这是中国移动“动感地带”业务的用户数字统计。

打电话只为了听彩铃，随时随地在空中下载喜爱的东西，在“动感地带”联盟伙伴那里消费、休闲并享受特权，参加“动感地带”的各种时尚赛事和活动并享受各种优惠特权，用消费积累奉献爱心，将“动感地带”广告中的对白挂在嘴边……“动感地带”倡导的业务正在越来越多的年轻人中形成一种独特的文化和生活方式。

M-ZONE推出新一代2.0卡
  

动感地带强势文化的推进，离不开实际的支撑，日前，中国移动为“动感地带”(M-ZONE)客户量身定制的新一代SIM卡———M2.0，在传统SIM卡基础上，增添了新的功能和服务业务。在M-ZONE人中间刮起了“身份认证”、“空中下载”、“M值计划”三级风暴，给老M-ZONE人带来惊喜的同时，也吸引了更多新M-ZONE人的眼球。新面世的M2.0卡具有三大个性化特征。首先是M2.0卡内设有专为M-ZONE人统一设计的菜单内容。其他菜单名称为我的身份认证、我的短信群发、我的自习室、我的铃声图片等等。这些个性化菜单名称无疑能让用户享受更个性化的消费体验。第二大特色是对“动感地带”(M-ZONE)用户的身份认证———M2.0卡中有“我的身份认证”菜单，点击进入会呈现“没错！我就是M-ZONE人”字样，凭此可以更方便地享受M-ZONE人特权，整个设计比以往更具有品牌特色，使用户有品牌归属感和亲和力。第三大特征名为“空中自由下载”，所有“动感地带”(M-ZONE)的数据业务都可以在“我的地盘”自由下载、菜单也可以自由更新。中国移动通信由此将下载和更新的主动权留给客户，是否更新、何时更新，全由M-ZONE人做主。从此可以更方便、更个性化地使用数据产品，新老M-ZONE人可以一起享受。

M-ZONE品牌知名度达85%
  

首先值得注意的是，动感地带的主要用户是年轻人。动感地带在全国发起的时间，是在2003年3月，截至2004年底，在目标受众(15-25岁)中的品牌知名度达85%，品牌忠诚度达到80%；时尚、个性鲜明、创新的品牌特点被大多数用户认同。很显然，年轻人，尤其是城市中的年轻人，他们的移动通讯主要是在消费动感地带，动感地带在年轻人移动通信市场上已经占有绝对优势。其次，我们再来看看动感地带的用户增长状况。根据调查得知，到2003年年底，动感地带的用户数量已超过千万；截至2004年底，用户发展到近2000万；也就是说，每三秒钟就会有一个新的动感用户产生。

业内人士称M-ZONE是一场“新文化运动”、“M-ZONE的诞生意味着一种新的通信文化的出现”、“M-ZONE不仅仅是一种新的服务或者运用，它还创造了一种独特的生活方式”。动感地带的使用者，是15-25岁的年轻人，主要是大学高年级或刚毕业的学生，其次是中等学历和较早进入社会的年轻人及家庭条件好的中学生，他们崇尚新科技，追求时尚，对新鲜事物感兴趣。他们凡事最重感觉，张扬个性，思维活跃；喜欢娱乐休闲社交，移动性高；有强烈的品牌意识；而且是个最容易互相影响的消费群体。他们喜欢麦当劳———他们不是在讨厌中餐，只不过是喜欢麦当劳，这是他们的生活方式，因为麦当劳可以让他们找到休闲的感觉；他们喜欢耐克运动系列———他们不是一定要厌恶传统，只不过喜欢耐克是他们的生活方式，因为耐克可以让他们找到活力的感觉；他们使用动感地带———并不会排斥全球通，只不过使用动感地带是他们的生活方式，因为动感地带可以让他们找到通讯中“自己做主”的感觉。

动感地带，文化先行
    

随着竞争加剧，电信业务的“通信”色彩越来越淡，“文化”色彩越来越浓。品牌的文化内涵将成为竞争大比拼的热点，以文化引领时尚，才能为时尚注入活力和养分。“动感地带”以今天的时尚打造明日的经典，以与众不同的文化标志获得了客户群的情感认同和共鸣，形成了别具一格的品牌文化。品牌是一个企业的旗帜，如一个人的气质，在举手投足间自然流露，却可以生发无声的力量，成就不凡的业绩。“动感地带”紧跟时尚，不断丰富品牌文化、更新品牌内涵。从“我的地盘，听我的！”、“扩张我的地盘”到“没错，我就是M-ZONE人”，体现了“动感地带”不断丰富的品牌文化。M2.0卡的推出、M计划的实施，并不仅仅是商业促销的手段，它更志在引领和构建一种全新的“移动新生活”时尚。

动感地带充分满足了年轻人的需求，除了通讯中的时尚服务，甚至还设立了专门的会员俱乐部，在俱乐部里，有专题性的会员聚会／茶聚、“为未来打算”系列介绍会、M-zone专场演唱会、电影观摩、游戏大赛和球类比赛等。另外，动感地带还有组织地赞助适合年轻人的学习与交流计划，例如，举办M-zone商务夏令营、海外文化交流会、年轻人登山活动、潜水等。固然，动感地带作为一种操作方便的科学技术工具，已经给年轻人带来了很大的主动性，然而，动感地带也应在努力提高年轻人对学习知识的兴趣，致力于增进年轻人的智慧，培养年轻人在生活中的种种操作能力等等方面作出贡献。